TikTok 最新機能『Smart+』(スマートプラス)とは？概要や活用方法などを徹底解説！

デジタル技術の進化により、メディア環境は大きく変化し、消費者の購買行動もますます多様で複雑になっています。
このような状況の中で、企業は効率的かつ効果的な広告パフォーマンスを追求し、常に新たな対策を模索しています。

こうした背景を受け、TikTok for Businessは、AIを活用した次世代型パフォーマンスソリューション『Smart+』の提供を開始しました。

本記事では、『Smart+』の概要、メリット、活用方法、注意点を徹底解説します。

TikTok『Smart+』とは

TikTok『Smart+』とは、TikTokがリリースした、AIが自動で広告パフォーマンスを最適化してくれる広告配信機能です。

広告主は、ターゲット目標、予算、動画クリエイティブ、広告テキストなどを設定するだけです。あとは、AIが、自動で広告運用を最適化してくれます。

引用：TikTokビジネスヘルプセンター　「Smart+ キャンペーンについて」, 2025

『Smart+』のメリット

① パフォーマンスの向上｜AIによる最適化で広告効果を最大化

緻密なターゲッティング

広告主の設定した目標に基づいて、AIが膨大なデータを分析し、最適なターゲット設定を行います。

入札の効率化

上限予算の範囲内でAIが配分を行ってくれます。そのためCPA観点で効率的な運用が期待できます。

② 広告運用の効率を向上｜シンプルな設定と管理

手間の削減

広告運用の細かい設定（ターゲティング、入札、配信タイミングなど）はすべてAIが対応するため、広告主は運用に多くの時間を割く必要がありません。

簡単な操作

予算、動画クリエイティブ、配信対象国、広告テキストを入力するだけで広告が配信されるため、専門知識がなくても誰でも利用できます。

自動調整

広告が配信される中でAIがパフォーマンスを継続的に最適化するため、成果を見ながらの手動調整が不要になります。

③クリエイティブ制作における負担の軽減

最適なクリエイティブの選択

アップロードされた広告素材をAIが自動で分析し、最適なクリエイティブを選んで配信します。これにより、どの素材が効果的かを調べる手間が省けます。

データに基づいた改善

配信結果をもとにAIがクリエイティブを調整し続けるため、常に効果的な広告が配信されます。また、成果を見ながらの手動調整が不要になります。

『Smart+』活用の流れ

TikTok 『Smart+』はシンプルな手順で利用できます。以下に『Smart+』導入から活用までの流れをまとめました。

出典：TikTokビジネスヘルプセンター　「Smart+ キャンペーンについて」, 2025

ステップ 1.　TikTok for Businessアカウントの作成
ステップ 2.　新規キャンペーンの作成
ステップ 3.　Smart+モードの選択
ステップ 4.　広告素材のアップロード
ステップ 5.　広告予算とスケジュールの設定
ステップ 6.　ターゲティング目標の設定
ステップ 7.　広告配信中のモニタリング
ステップ 8.　成果の確認、レポート分析

以上の流れで『Smart+』を利用することで、TikTok広告キャンペーンの作成から運用まで効率的に進めることが可能です。

特に重要なのは、ターゲティング目標の設定と広告配信中のモニタリングです。ターゲティングを的確に設定することで、広告のリーチ効果を最大化できます。また、広告配信中に定期的なモニタリングを行うことで、成果をリアルタイムで把握し、必要に応じた最適化が可能です。

さらに、最終段階のレポート分析では、得られたデータを基に次回の広告戦略を改善することが重要です。このプロセスを繰り返すことで、より高い広告効果が期待できます。一つひとつのステップを丁寧に実行してみてください。

『Smart+』の活用事例（利用例）

ここでは、具体的な業界や目的に合わせ想定した、TikTok 『Smart+』の活用シナリオを紹介してきます。

① 新アプリゲームのプロモーション

目的
新ゲームアプリのダウンロード数を増やし、アクティブユーザーを確保。

活用方法
・クリエイティブ
　ゲームの魅力を伝える15秒動画や、インフルエンサーを起用したプレイ動画を用意。

・設定
　目標：アプリインストール。
　入力内容：ゲームのプレイ動画やプロモーション画像、予算、ターゲット（10～30代のゲーム好き）。

・AIの活用
　『Smart+』が効率的にインストール見込みの高いユーザーを特定し、最適な広告を配信。

② アパレルブランドの新商品の販売促進

目的
新作コレクションの認知拡大とオンラインストアでの購入促進。

活用方法
・クリエイティブ
　モデルが洋服を着用した短尺動画や、製品の特徴を紹介するスライド形式の動画を複数用意。

・設定
　目標：コンバージョン（オンライン購入）。
　入力内容：製品画像や紹介動画、予算、ターゲット（20代女性を中心に設定）。

・AIの活用
　『Smart+』が最適なオーディエンスを選び、効果的なタイミングで広告を配信。
　購入意欲が高い層にリーチ。

『Smart+』活用における注意点

『Smart+』を活用するにあたって注意すべきことを解説します。

① ショート動画の品質

『Smart+』では、あくまでも広告主がアップロードした動画と入力したテキストをもとに最適化を行います。
そのため、ショート動画自体のクオリティが低いと上手く機能しません。

② 適切なデータ設定

データに誤りが含まれていたり、不要な情報が多く混ざっていたりすると、AIの機械学習が上手く機能せず、意図とは異なる広告配信となってしまいます。正確な機械学習のために、適切なデータの提供をしましょう。

③ セーフティゾーンに注意

同じ縦型動広告でも、各SNS媒体によってセーフティゾーンが異なります。
セーフティゾーンとは、映像において、画面内で伝えたい情報が隠れないように配置する領域のことです。
TikTokのセーフティゾーンに配慮した縦型動画広告を作成しなければ、上手く機能しません。

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まとめ

ここまで、TikTokの最新手法である『Smart+』について解説しました。

『Smart+』は、AIを活用することで効率的かつ効果的に広告を運用できる機能です。適切に活用することで、大幅な時間節約と高い成果を両立できます。

これからTikTokの広告を活用する方は、ぜひ『Smart+』の導入を検討してみてください。